Reflexiones

Isobar lanza 'Humanidad Aumentada: Informe de Tendencias Isobar 2018'

Isobar, agencia líder global en experiencia digital y, como Cosin, integrante del grupo Dentsu Aegis Network (DAN), acostumbra a divulgar un material con tendencias para cada año, en este caso 2018. Son materiales que representan nuestra creencia sobre tecnologías e iniciativas de comunicación y transformación digital.

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Descargue el informe aquí.

Isobar prevé que 2018 será el año de la Humanidad Aumentada, un año en el que la tecnología aumenta y escala nuestros atributos más humanos. En 2018, las interfaces tecnológicas se volverán más naturales e instintivas, la tecnología automatizará tareas repetitivas para liberar tiempo para la creatividad y la compasión, y la inteligencia artificial atenderá a la inteligencia emocional.

Los especialistas en innovación y estrategia de Isobar, de todo el mundo, definieron cinco tendencias clave que exploran esa evolución de relaciones entre humanidad tecnología, y prevén un futuro harmonioso. La Humanidad Aumentada examina las formas en que la tecnología aumenta y alimenta nuestros atributos más humanos - la capacidad de reconocer y confiar los unos en los otros, para adaptarse a las circunstancias en proceso de cambio y al poder de ofrecer una verdadera creatividad.

Jean Lin, CEO global de Isobar, comenta: "La inteligencia artificial es excelente, pero los humanos puntúan a la inteligencia emocional. El poder del ser humano está en la empatía. Eso no puede ser automatizado o tercerizado. La humanidad aumentada usará la tecnología para dimensionar todo lo que sea mejor y más poderoso sobre la interacción humana".

El informe argumenta que podemos un día ver la era de las operaciones anónimas, de tamaño único para todas las transacciones como una tentativa temporaria en nuestra evolución y que, a medida que la tecnología avanza, ella se volverá más, y no menos, humana. Eso nos devolverá a un momento en que la voz será la principal manera de interactuar con el mundo, donde seremos reconocidos y recompensados ​​en las tiendas donde compraremos más directamente de proveedores confiables.

Las cinco principales tendencias de Isobar para 2018 exploran esa intersección de tecnología y humanidad, magia y máquina, código y consciencia:

1. Body Talk explora el cuerpo como una interfaz, pues nuestro ojos y orejas substituyen la vista y el tacto.
2. Powered by People aborda el cambio de los clientes para las comunidades a medida que la tecnología turboalimenta la economía del compartir.
3. The Economy of me mira el poder de la AI para ofrecer productos, precios y lugares cada vez más personalizados.
4. The Ethical Algorithm aborda la tecnología como una fuerza para el bien; en un mundo de falsas novedades y algoritmos de polarización ¿existe un código moral?
5. The Makers and the Machines explora la extraordinaria unión de arte y tecnología para crear resultados que nunca antes podríamos imaginar.

Dentro de cada tema, Isobar diseca las principales subtendencias y explora como éstas adquieren vida hoy y en el futuro, y lo que significan para empresas y marcas ahora. El informe celebra la importancia de la emoción en cada punto de contacto; en este nuevo escenario no será más suficiente para los tecnólogos preguntar "¿cómo eso funciona?" - ellos necesitan considerar la emoción humana y los deseos para preguntar “¿cómo eso es sentido?".

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